Araw-araw na Data Vis - Instagram Ads

Noong nakaraang buwan, naitala ko ang bawat papuri na nakuha ko sa isang aspeto ng aking hitsura. Gayunman, sa oras na ito, kami ay upang tumingin sa isang bagay na medyo mas mababa ego-sentrik. Pupunta kami sa pag-tackle ng mga ad sa Instagram.

Ang pamamaraan

Noong Oktubre, sinikap kong makita ang lahat ng mga post sa aking feed upang ma-expose ako, sa teoryang, lahat ng mga ad! Hinahayaan ka ng Instagram kung kailan ka nahuli, kaya mag-scroll ako hanggang maabot ko ang maliit na icon na ito.

Ipinapakita sa iyo ito ng Instagram kapag naabutan mo ang iyong feed.

Sa buwan ng Oktubre, sinusunod ko ang tungkol sa 480 katao. Gumawa ako ng isang malay-tao na pagsisikap na huwag gawin ang mga sundin na sumunod / walang batayan na mga punong kahoy at nais kong normal ang mga post. Gayunman, sa oras na ito, nai-screenshot ko ang bawat solong ad na nakita ko sa aking feed o sa pagitan ng mga kwento.

Orihinal na, nag-set up ako ng isang spreadsheet upang maitala ko ang impormasyon na interesado ako, na kung saan: petsa, oras ng araw, kung ito ay isang feed o ad ng kuwento, ito ay isang imahe o isang video, kung ito ay isang solong o carousel ng mga ad, at ang mga kategorya at mga sub-kategorya. Mabilis kong nalaman na ito ay pagod, dahil nakakakita ako ng halos 100 ad bawat araw.

Sa huli, na-import ko ang lahat ng mga imahe sa Eagle, na kung saan ay isang programa na ginagamit ko upang kolektahin ang lahat ng aking inspirasyon sa disenyo at ginamit ang kanilang pag-andar sa pag-tag ng masa upang matugunan ang lahat. Mabagal pa, ngunit makabuluhang hindi gaanong masakit!

Ang hula

Pagpunta sa ito, ako talaga ay medyo mahilig sa mga ad ng Instagram. Ibig kong sabihin, kadalasan sila ay medyo naka-target, at kalahati ng oras na sila ay napakaganda kaya naisip ko lamang na sila ay normal na mga post sa aking feed!

Tulad ng maraming iba pa, nagkaroon ako ng kaunting mga hinala na ang pag-iiwas sa akin ng Instagram. Buksan ko ang app sa lalong madaling panahon pagkatapos ng isang pag-uusap at makahanap ng isang ad tungkol sa eksaktong parehong bagay - na hindi maaaring magkataon, di ba?

Ang mga ad sa lahat ng mga kategorya, at ang paghati sa pagitan ng mga in-feed at mga ad ng kuwento.

Sa paglipas ng 31 araw, ipinakita ako sa 2,749 na mga ad mula sa 1,255 na kumpanya. Karaniwan sa higit sa 88 mga ad bawat araw, at 2 ad bawat kumpanya.

Ang labis na karamihan ng mga ad ay nasa aking feed, ngunit hindi iyon kataka-taka dahil ako ay nag-mute ng mga kwento para sa halos lahat ng sinusunod ko.

Tiningnan ko rin kung aling format (kuwento kumpara sa feed) ang mas malamang na magpakita ng maraming mga ad sa isa - isang carousel. Sa feed, 733 ad ay nagkaroon ng maraming mga tile, o 28%, kumpara sa 11% lamang ng mga kwento.

Koleksyon ng lahat ng aking mga ad sa Oktubre Instagram!

Ang aking pinakamalaking target ... ay Instagram.

Oo. Nakuha ko ang karamihan sa mga ad sa Instagram para sa ... Instagram.

Ipinakita sa akin ng 20 mga kumpanya ng mga ad ang higit sa 10 beses sa buwan, kasama ang Instagram na nanguna sa listahan sa 29 na ad - halos isang araw bawat araw!

4 sa mga tatak ay para sa mga mobile na laro, at 11 ang nasa mga kategorya ng fashion o kagandahan. At sa 20 mga tatak, 4 sa mga ito ang mga kumpanya na sinusundan ko!

Kaya pagkatapos matingnan ang lahat ng mga ad, hindi ako sigurado na kilala ako ng Instagram pati na rin sa akala ko. Marahil ay hindi masyadong sinusubaybayan ang aking aktibidad sa pagba-browse, at marahil hindi ito nakikinig sa akin - o marahil ay ginagawa lamang ito ng isang talagang mahirap na trabaho dito. Ngunit talaga, sa palagay ko ito talaga ay maaaring maging Baader-Meinhof hindi pangkaraniwang bagay. Kilala rin bilang Frequency Bias, ito ang ideya na sa sandaling malaman mo ang tungkol sa isang bagay, sinisimulan mong makita ito 'kahit saan.' At ito ay karaniwang kumukulo sa dalawang bagay:

  1. Mahusay kaming mag-tune ng impormasyon na hindi nauugnay - kaya maaaring nalantad kami sa isang bagay bago at hindi lamang gumawa ng isang malay-tao na tala tungkol dito.
  2. Kami ay may posibilidad na unahin ang impormasyon na nagpapatunay sa aming sariling mga paniniwala.

Ilang taon na ang nakalilipas, nalaman ko ang tungkol sa Deliveroo - at biglang kinabukasan sinimulan kong makita ang mga takeaway bags kahit saan. Habang mayroong isang pagkakataon na hindi ito tumagal hanggang sa araw pagkatapos na natuklasan ko ang mga ito ... marahil ay mas malamang na nauna ko lamang itong nai-tune.

Kaya ginawa ito.

Pinaka-cool na paghahanap

Ang mas manipis na bilang ng mga ad ay talagang matindi - inaasahan ko ng maraming, ngunit hindi gaanong marami. Ako ngayon ay mas nakakaalam ng dalas kapag ginagamit ko ang app ngayon at sa totoo lang mas masaya na mag-browse ngayon! Posibleng isang magandang bagay ...

Mga Paghahanap na hindi ko nakarating

Naubusan ako ng oras habang pinoproseso ang data na ito (ibig sabihin ko, halos oras na para sa data ng Nobyembre sa oras na ito ay mawawala!) At sa gayon ay hindi mahanap ang lahat ng mga pananaw na inaasahan ko.

Ang ilang mga bagay na naisip kong magiging cool:

  • Naghahanap ng mga uso para sa mga tema (hal. Kasal, friendly na kapaligiran, LGBT)
  • Pagsukat ng video kumpara sa static na mga ratio ng imahe
  • Paghahanap ng mga nangingibabaw na kulay sa buong mga ad

Pinaka mahirap na bagay

Oh tao, alam kong mabigat ang ad, ngunit hindi ko namalayan na magiging seryoso ito ng maraming pagsisikap. Hindi lamang ang nakaka-catch up sa aking feed araw-araw na medyo kaunting trabaho, ngunit ang pagproseso ng lahat ng data na iyon nang manu-mano ay hindi masira ang oras!

Kinausap ko ang ilang mga pals tungkol sa mga paraan upang i-automate ang proseso ng pag-tag para sa mga ad, ngunit sa kasamaang palad wala kaming kamangha-manghang mga kasanayan sa pagkatuto ng makina. Dagdag pa, ang maraming mga ad na nakita ko ay hindi kahit na banggitin ang uri ng produkto sa post, o ang imahe ay hindi magkakaugnay, kaya marahil ay natapos ko na ring suriin ang lahat.

Ang isa pang bagay na nais kong gawin sa pagtatapos ng eksperimento na ito ay ang pagtingin sa paraang nai-profile ako para sa advertising sa Instagram, upang makita kung maaari kong malaman kung ano ang magiging sanhi ng mga uri ng mga ad na nakikita ko. Sa kasamaang palad, sinabi ng aking account na wala akong mga interes sa ad, kaya hindi namin alam.

At isang epekto ng eksperimento na ito ay ang paggamit ng Instagram ay naging ganoong gawain. Ang pagbubukas nito upang mag-post ng isang bagay na kusang-loob ay isang bagay na hindi ko talaga magawa, dahil kailangan kong mag-scroll pababa upang makahuli sa aking feed!

Anong susunod?

Sana ang isang bagay na medyo hindi gaanong pagod upang maproseso, ngunit dapat kong aminin na mahal ko ang pagkakaroon ng lahat ng impormasyong ito! Mayroon akong kaunting ibang pananaw sa mga ad ng Instagram pagkatapos nito.

Salamat sa pagbabasa! Bigyan ng post ang post na ito kung nasiyahan ka, at huwag mag-atubiling sabihin na hi sa akin sa LinkedIn

Nakaraang mga proyekto ng data vis:

  • Hulyo - mga reaksyon ng emoji
  • Agosto - swag sa trabaho
  • Setyembre - walang kabuluhan