Paano Mga Produkto ng Mga Produkto sa Mga Produkto ng Mga Produkto sa Instagram ng Meme Mga Pahina, Mga Katakot at Karamihan sa Mga Bata

Ang mga panganib ng meme-marketing

Larawan ni Paul Hanaoka sa Unsplash

Meme account / page: isang account sa isang social media network na nag-post ng memes sa internet. Maraming beses silang nai-post sa isang araw sa mga madla mula sa ilang daang tagasunod hanggang sa sampu-sampung milyon.

Noong Abril ng 2017, ipinadala ng Federal Trade Commission ang isang serye ng mga liham sa mga Instagram influencers na nagpapaalala sa kanila na dapat silang gumawa ng anumang "materyal na koneksyon" (pera, libreng produkto, atbp.) Sa isang advertiser na lubos na malinaw.¹ Sa loob ng nakaraang ilang taon , ang mga pahina ng meme ay naka-skyrock sa kasikatan, at kasama nito, ang kanilang impluwensya at potensyal sa advertising. Sa loob ng nakaraang taon o higit pa, napansin ko ang pagtaas ng takbo ng mga sikat na meme account na nagpo-post ng naka-sponsor na nilalaman, nang walang anumang indikasyon na umiiral ang isang materyal na koneksyon.

Maliban sa pagiging mapanlinlang na advertising, at paglabag sa mga patnubay ng FTC, ang mga post na ito ay nagdudulot ng isang higit na isyu sa moral at etikal. Bawat isa sa aking mga kaibigan at mga kapantay, at hindi mabilang na iba pang kabataan ay sumusunod sa dose-dosenang mga account na ito, at para sa marami, ang mga account ay bumubuo ng isang malaking bahagi ng kanilang pagkonsumo ng media. Ang mga kumpanya, sa pamamagitan ng mga pahina ng meme ng Instagram, ay sumusubok na manipulahin ang isang bata at nakakaakit na madla.

Ang mga produkto na na-advertise span ng isang malawak na hanay, mula sa walang kasalanan sa nakakapinsalang o nakakahumaling. Nakolekta ko ang mga sumusunod na halimbawa sa nakalipas na ilang buwan mula sa iba't ibang mga account sa Instagram na may bilang ng mga tagasunod mula 100,000 hanggang 4 milyon, marami sa mga ito ay mayroong mga mensahe sa kanilang mga bios na humihingi ng mga advertiser.

"Freemium" Apps

Pareho sa mga larawang ito ay mga sponsor ng isang app na tinatawag na "Aura." Ang pinakamalapit na bagay sa isang pagsisiwalat ng isang materyal na relasyon sa pagitan ng mga meme account at Aura Health Inc ay ang hashtag na "#auraapp." Ang app, kahit na ito ay lilitaw na libre sa App Store, nagkakahalaga ng $ 60 / taon upang magamit at gumamit ng maling mga taktika upang mabayaran ka. Sinabi ng isang tagasuri ng App Store:

Nagsisimula ang app na ito sa lahat maganda at nagsasabi sa iyo kung ano ito para sa, kung ano ang iyong mga interes at kung paano ito makakatulong, pagkatapos ay sinabihan ka na mag-sign up kung saan mo nais ang paraan. Ginagawa ka nitong magtakda ng isang iskedyul para sa kung nais mo ang iyong mga sesyon, masyadong, na may mga abiso sa, inaangkin na makakatulong ito sa "360%" nang mas mahusay sa mga taong umaalis sa. Pagkatapos nito, nagtanong kung ano ang iyong nararamdaman. Ang opsyon na "Okay" ay ang tanging tunay na libre na magagamit, na nagpapakita ng lahat ng iba pang mga damdamin na may isang kulay na simbolo ng lock sa kanila. Sa pag-tap nito, tinanong ka muli ng app para sa iyong impormasyon sa card na singilin ang $ 60 sa isang taon pagkatapos ng iyong 7 araw na pagsubok. Ang unang bagay na gagawin mo nang una mong i-download at ilunsad ang app ay iyon lamang, at kapag pinili mong huwag pansinin ito, sinusubukan pa rin nitong mapunta ka, sa pag-asang bibigyan mo ito sa oras na ito sa paligid ng mga daklot nitong trick. Nag-aksaya ako ng 10 minuto hindi na ako makakabalik ng pamumuhunan sa isang bagay na isang sham na magsisimula. Kahit na ang serbisyo ay mabuti, hindi ko ito bibilhin ngayon dahil sa pangkalahatan ay malilim na taktika na iyon. Hindi ako nagbabayad para sa mga subskripsyon ng app, ngunit para sa mga tao na gawin, huwag bigyan ang mga ahas na ito ng isang sentimo para sa kanilang mga mapanlinlang na pagsisikap. Ang mga rating ay malinaw naman na rigged na may perpektong 5 star rating, gayon pa man ang top rated na pagsusuri ngayon ay mayroon ding isang 1 star na may mga katulad na reklamo. Isa pang kumpanya ng scam.²

Sa kabutihang-palad ay maaaring makita ng tagasuri na ito na ang Aura Health Inc. ay gumagamit ng format ng isang "relatable" meme. Ang maibabalik na pakiramdam ng pananatiling huli sa isang gabi sa paaralan ay ginagamit upang makakuha ng kabataan, mahikayat at walang muwang na mag-aaral upang i-download ang kanilang app, at pagkatapos ay linlangin sila sa pagbabayad para dito. Ang pag-trick sa isang tao sa pagbili ng isang in-app na pagbili ay 100% ng isang uri ng scam, at ang mga account na nagsusulong ng app ay sumusuporta sa pag-uugali na ito.

Mga Pandagdag sa Pagbaba ng Timbang

Ang mga post na ito ay nag-tag ng isang "nutritional scientist" at "Stanford masters student [']" account na ang link sa kanilang bio ay pupunta sa isang website na nagbebenta ng suplemento sa pagbaba ng timbang. Ang link ay ihahatid ka sa isa sa isang hanay ng mga "artikulo" tungkol sa mga suplemento ng pagbaba ng timbang, lahat ay pareho, ngunit nagbago ang pangalan ng produkto. Inangkin din nila na sila ay kasangkot sa isang pag-aaral sa pinansyal ng Stanford.⁴ Ang mga produktong ito ay potensyal na mapanganib at ipinagbibili sa kawalan ng katiyakan, pagbuo ng talino sa pamamagitan ng pag-guit sa kanila tungkol sa kanilang mga katawan at pagpapakain sa kawalan ng katiyakan ("ipinapakita talaga nito ang" PM "). Ito ay isang nakagaganyak na halimbawa ng mga kumpanya na umaabuso sa isang madaling kapitan ng madla, at ang mga pahina ng meme ay masaya na makakatulong upang makagawa ng isang baka o dalawa.

Tandaan: mayroong isang pagtanggi sa pinakadulo ng pahina na binabanggit na hindi ito isang artikulo, ngunit isang patalastas, at ang kwento ay pekeng; gayunpaman, ito ay nasa maliit na teksto na nakaraan ng isang napakahabang pekeng seksyon ng komento at gugustuhin ko na halos lahat ng gumagawa sa pamamagitan ng bahagi ng artikulong iniisip na tunay na hindi ito mapapansin. Ang mas mahalaga, ang Instagram account ay hindi banggitin na ito ay naka-sponsor kahit saan.

Mga Kagamitan sa Juul

Upang maabot ang isang bata at walang katotohanan na tagapakinig, ang mga kumpanya ng e-sigarilyo ay nagtatrabaho sa mga pahina ng meme. Karamihan sa mga produktong nai-advertise sa pamamagitan ng mga account na ito ay inilaan para sa Juuls, ang pinakasikat na e-sigarilyo.⁵ Ang Juul ay itinampok sa balita kamakailan para sa (matagumpay) marketing sa mga menor de edad sa social media, ⁶ at lumilitaw na ang ibang mga kumpanya ay sumusunod sa suit . Ang mga pahina ng meme ay nagmemerkado ng isang hindi kapani-paniwalang nakakahumaling at potensyal na mapanganib na produkto sa isang madla na puno ng mga menor de edad (ang mga Eon pods ay may mas maraming nikotina kaysa sa mga Juul pods). Wala sa mga post ng mga ad na ito ay binabanggit na ang nikotina ay isang nakakahumaling na kemikal, o hindi ito isang ad.

Mga Oportunidad sa Pamumuhunan

Ang mga post na ito ay nagpapahayag ng isang account ng isang tao na magtuturo sa iyo kung paano gumawa ng maraming pera. Tila tulad ito ng isang makakuha ng mabilis na mabilis na pamamaraan at nahuhulog sa marami sa mga palatandaan ng babala ng isang scam sa pamumuhunan. Ito ay "ginagawang [magkakatulad na mga paghahabol [sa] 'walang panganib na pamumuhunan', 'ay maging isang milyonaryo sa tatlong taon', o 'makakuha ng yaman nang mabilis'," na isinasaalang-alang ng gobyerno ng Scam Watch ng gobyerno na isang mapanganib na pamamaraan sa pamumuhunan.⁷ Karagdagang , ang pahina ng Instagram ng "Molly Ramm" ay naglalarawan ng isang marangyang pamumuhay na may mga luho na hotel, Lamborghinis, at mga damit ng taga-disenyo. adv Ipinapayo ng FINRA na "ang mga manloloko ay inaasahan na kung magtagumpay sila, hindi mo maaabala ang pagsuri sa kanilang mga kredensyal." ⁹ Paggamit ng paghahanap ng FINRA tool, nalaman ko na tulad ng hinulaang ko, si Molly Ramm ay hindi isang tunay na tagapayo sa pananalapi sa anumang paraan.¹⁰ Dito, ang mga pahina ng meme ay mga marketing scam sa pananalapi sa kabataan.

Update: Ang partikular na scam na ito ay isinara na - tingnan ang pag-update ng isa sa ibaba ng pahinang ito.

Maraming Mga Halimbawa

Ang mga iyon ay pa rin ng isang maliit na bahagi ng mga ad na nakikita ko sa mga account na ito. Tulad ng iba pang mga halimbawa, gumagamit sila ng mga pamamaraan ng manipulative upang ibenta ang kanilang produkto, kabilang ang paglalaro sa kawalan ng kapanatagan sa kabataan.

Soliciting sa mga Advertiser

Ang mga account na ito ay masungit para sa higit pa at higit pang mga ad na maaari silang kumita mula sa. Ang mga sumusunod na imahe ay nagpapakita ng ilang mga halimbawa ng mga ito sa publiko na ipinapahayag ang kanilang mga serbisyo sa mga advertiser. Bilang karagdagan sa mga larawang ito, halos lahat ng mga account na itinampok ay may isang bagay sa mga linya ng "dm para sa negosyo" sa kanilang bio.

Ang halimbawa sa analytics ng account ay partikular na nakakagambala sa akin. Ang account na ito ay may halos 300,000 mga tagasunod at umabot sa 5.4 milyong natatanging mga gumagamit na tiningnan ang kanilang mga post na 21.3 milyong beses sa isang solong linggo. Ang account na iyon ay isa sa mas maliit sa mga itinampok sa artikulong ito; marami ang may milyon-milyong mga tagasunod.

Madali itong makita kung bakit gustung-gusto ng mga advertiser ang mga account. Para sa mas mababa sa $ 50 maaari silang umabot sa sampu-sampung milyong mga nakikitang mga manonood. Kung bibilhin nila ang mga tradisyonal na Instagram ad, ang gastos ng parehong 21.3 milyong mga impression ay maaaring nagkakahalaga ng higit sa $ 106,000.¹¹ Kahit na sa mas mataas na panig para sa mga account na may sampu-milyong mga tagasunod, ang mga post na ito ay madalas na nagkakahalaga ng hindi hihigit sa isang libong dolyar.¹²

Nais kong siguraduhin na ang mga ito ay tunay na presyo, kaya nakontak ko ang ilang mga account sa aking sarili, nagtanong kung magkano ang magastos upang maisulong ang isang app. Ang unang account na nakalarawan sa ibaba ay may 230,000 mga tagasunod, isang katulad na numero sa account na may 21.3 milyong impression. Ang pangalawa ay may 400,000 mga tagasunod. Muli itong makikita na sa halos wala, daan-daang libo ang maabot.

Susunod na Mga Hakbang

Ang mga account na ito ay tumatakbo nang walang pangangasiwa o katamtaman sa loob ng maraming taon. Na kailangang tapusin na. Dapat magtakda ang Instagram ng mga tahasang patnubay para sa mga naka-sponsor na mga post, na ipaalam sa mga gumagamit na maaaring hindi nila mai-post ang mga patalastas nang hindi malinaw na malinaw sa araw na sila ay binabayaran. Ang lahat ng mga account na ito ay sapat na malaki upang magkaroon ng pag-access sa "Branded Nilalaman ng Nilalaman ng Instagram" ng Instagram at kailangang gamitin ito. Mas mahalaga, ang mga patnubay ay kailangang ipatupad ng Instagram na may malakas na mga kahihinatnan para sa mga hindi sumusunod sa kanila. Sa parehong post ng blog kung saan inihayag nila ang tool na Nilalaman ng Branded, sinabi nila na "[sisimulan din nila ang pagpapatupad ng mga naka-brand na nilalaman na hindi maayos na na-tag." ¹³ Malinaw na hindi ito nangyari.

Hindi ko iminumungkahi na ang mga naka-sponsor na nilalaman sa Instagram ay kailangang tapusin. Kinikilala ko na ang mga account na ito ay naging mga trabaho para sa ilang mga tao at mahalagang mga mapagkukunan ng kita para sa kanila. Hindi lahat ng mga pahina ng meme ay nai-post ang nai-sponsor na nilalaman at hindi lahat ng mga nagsusulong ng mga mapanganib na bagay. Gayunpaman, taimtim akong naniniwala na maraming mga tao ang aking edad na nabili ng mga pagkaadik at sinipsip sa mga scam mula sa mga post na ito, at maraming mga partido ang may kasalanan. Ang mga menor de edad ay napinsala sa emosyonal, pinansyal, medikal araw-araw. Ang mga hindi pamantayang kumpanya ay nagbabayad ng mga pahina ng meme na hindi ginagawa ang kanilang nararapat na pagsusumikap, habang ang Instagram ay nakatayong kumpleto. Ang mga post ay kailangang minarkahan bilang naka-sponsor na, at ang mga nagsusulong ng mga unethical na produkto o serbisyo ay hindi dapat na umiiral. Upang maprotektahan ang isang bata, mahina, at nakakaakit na madla, ang Instagram at mga meme account ay dapat gumawa ng mga tunay na pagbabago.

Mga Update

  1. Kamakailan lamang, naglabas ng babala ang UK Financial Conduct Authority na may kaugnayan sa mga scam na pinansyal na nakabase sa Instagram, at inilathala ni Bloomberg ang isang artikulo na nakatuon sa Molly Ramm, ang scam artist na itinampok sa aking kwento. Ang kwento ko ay itinampok din ng The Financial Telegram, isang website ng balita ng cryptocurrency. Ang kanilang artikulo ay matatagpuan dito.

Mga talababa

  1. https://www.ftc.gov/news-events/press-releases/2017/04/ftc-staff-reminds-influencers-brands-clearly-disclose
  2. https://itunes.apple.com/us/app/aura-calm-analaka-sleep/id1114223104?mt=8
  3. https://itunes.apple.com/us/app/current-play-music-get-paid/id1213495204?mt=8
  4. https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/healthy-you-diet/ o https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/prime-slim/ o https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/life- forskolin /
  5. https://truthinitiative.org/news/e-cigarettes-facts-stats-and-regulations
  6. https://www.forbes.com/sites/kathleenchaykowski/2018/11/16/the-disturbing-focus-of-juuls-early-marketing-campaigns/#227965aa14f9
  7. https://www.scamwatch.gov.au/types-of-scams/investments/investment-scams#warning-signs
  8. https://www.instagram.com/mollyramm_/
  9. http://www.finra.org/investors/how-spot-investment-scam-6-steps
  10. https://brokercheck.finra.org/search/genericsearch/grid
  11. https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/06/05/instagram-ads-cost
  12. https://digiday.com/uk/better-roi-influencers-meme-accounts-attract-growing-interest-instagram/
  13. https://business.instagram.com/a/brandedcontentexpansion