Ano ang Epekto ng Instagram Influencers sa Fashion Week?

[Orihinal na nai-publish sa Dash Hudson blog.]

Ito ay naging isang matatag na tanong sa loob ng maraming taon, at sa wakas ay mayroon kaming ilang mga sagot - ano ang tunay na epekto ng mga influencers ng Instagram sa linggo ng fashion? Alamin sa ibaba.

Ang mga tao sa industriya ay nakapikit sa mga influencer (o mga blogger, tulad ng minsan nilang tinukoy) na dumadalo sa mga palabas sa fashion mula pa noong simula ng kanilang pagbiyahe sa mga tolda. Ano ang dating isang seryosong pakikipag-ugnayan sa kalakalan para sa mga tagaloob ay na-demokratiko sa internet at mga tagahanga ng buong media sa lipunan - sa mga nasabing mga tao sa industriya.

Sino ang makalimutan ng marahas na pagpuna sa isang mukha na 13 taong gulang na si Tavi Gevinson na naharap sa kanya, um, mas malaki-kaysa-normal na sumbrero sa isang Dior Couture ipakita pabalik kung kailan. Ito ay isang pampublikong pag-aalipusta ng mga blogger, na hindi pa iginiit ang kanilang kredensyal at mahanap ang kanilang lugar sa mga lupon ng fashion. Ang kahihiyan ng mga influencer ay nagpatuloy hanggang sa kamakailan lamang na may isang hindi gaanong-friendly na artikulo ng Vogue na nagtatapon ng lahat ng uri ng lilim sa mga gumagawa ng mga OOTD.

Ang daan ay naging, at patuloy na maging isang tiyak para sa mga taong pumili ng impluwensya bilang isang karera. Ang mga haters ay palaging mapoot. Ngunit ang mga perks ay mukhang higit pa kaysa sa paminsan-minsang pag-backlash, na sumisid sa taon sa bawat taon habang ang propesyon ay nagiging walang pasubali. Sa katunayan, ang karamihan sa kanila ay nagkamit ng paggalang sa loob ng sektor, lalo na mula sa mga tatak na nakilala ang kanilang kapangyarihan.

Kapag ang mga buwan ng fashion ay gumulong sa paligid ng biannually, hindi nababago ng pagalit na mga vibes ay maaaring madama mula sa katutubong industriya - lalo na ang mga beterano - patungo sa mataas na litrato na itinakda sa labas ng mga palabas. Ngunit ang mga tides ay lumiliko, dahil ang mga editor ngayon ay madalas na Instagram influencers mismo. Ang bawat tao'y kuskusin ang mga siko, at ang nakaraang henerasyon ay madalas na ang isa sa mga logro.

Ang pagtingin sa estado ng industriya ng lipunan ngayon at ang ecosystem nito, imposibleng tanggihan ang papel na ginagampanan ng mga influencer. Naimpluwensyahan kaming lahat ng isang bagay na nakatagpo namin sa 'Gram, malamang sa pamamagitan ng isa sa mismong mga tao sa gitna ng kuwentong ito.

Habang ang mga tatak ay gumagamit ng influencer clout taon-taon, ang kanilang pagdalo sa kung ano ang isang beses sa isang kaganapan sa kalakalan ay naglalagay ng isang simpleng katanungan: bakit lumilitaw na kinuha nila ito? Sila ang gitnang tao sa pagitan ng industriya at mga regular na tao, at ang pang-unawa ng publiko sa buwan ng fashion ay sa kanilang awa. At sa ilan na ang mga trabaho ay nakasalalay sa kalendaryo ng fashion, ang mga blogger ay nagpapakita ng mga ponies na ginagawa ito para sa kasiyahan sa pangalan ng promosyon sa sarili. Iyon ang maaaring mangyari minsan.

Ngunit para sa mga propesyonal na impluwensyang istilo, ito ay mahigpit na gawain. Kung mukhang masaya at laro, ito ay dahil napakahusay nila sa kanilang trabaho - hindi nakikita ng mga tagapakinig ang giling na nagpapatuloy sa likuran ng mga eksena. Bagaman hindi pa rin nito sinasagot ang aming pangunahing pagkaligalig: nararapat ba para sa kanila na dumalo sa mga palabas sa fashion? Gumagawa ba ng isang mahalagang epekto ang kanilang presensya?

Bago tayo makakuha ng mga istatistika para sa patunay, maaari nating isipin na ang mga tastemaker na nakarating sa isang tiyak na antas ay naglalaro ng isang malaking papel sa bagong pagkakasunud-sunod ng fashion. Kung ipinapakita ng mga taga-disenyo ang mga mamimili na ibenta ang kanilang linya sa mga tindahan at para sa mga editor na isama ang mga ito sa mga kwento ng editoryal, tinutupad ng isang istilo na blogger ang parehong mga tungkulin ng pagbebenta at pagtaguyod, nang walang gitnang tao. At medyo sa totoong oras sa na.

Sa flip side, narinig nating lahat ang mga tagapakinig ng lipunan na nagreklamo tungkol sa baha ng hindi interes sa nilalaman ng palabas sa buwan ng fashion, lalo na sa Mga Kwento. Nagmamalasakit ba ang mga tagasunod ng blogger tungkol sa nakakakita ng maraming mga bersyon ng parehong linya ng drum runway finale? Nakikita ba ang mga tatak na isinusulong nila sa oras na iyon? Wala talagang nagawa ang matematika. Hanggang ngayon.

Sa katunayan na maunawaan kung ang mga blogger na dumadalo sa fashion week ay walang katuturan, sinuri namin ang mga account ng limang batang babae na may pangunahing patunay sa lipunan at iba't ibang mga punto ng pananaw: @weworewhat, @brittanyxavier, @tezza, @wethepeoplestyle, at @alwaysjudging.

Inihambing namin ang kanilang pagganap sa Enero Instagram sa kanilang mga istatistika ng fashion sa New York noong Pebrero, kasama ang isang sample ng tatlong tatak na na-tag sa mga palabas upang makita kung paano ito nag-transpired.

Narito ang nahanap namin.

Ang mga Influencers

1. @weworewhat

Ang Blogger na si Danielle Bernstein ay dumalo sa NYFW sa loob ng ilang taon, na kinuha ang kanyang mga tagasunod sa likod ng mga eksena, pababa ng mga landas, at sa kanyang personal na catwalk, sa mga lansangan.

1, 2, 31, 2, 3

2. @brittanyxavier

Naranasan ni Brittany Xavier ang isang mabilis na pagtaas, na lumago ang kanyang account sa isang milyong tagasunod sa loob ng ilang maikling taon. Habang siya ay orihinal na nakaposisyon ng kanyang estilo bilang mas naa-access, ang may suot na high-end na tagasunod ay kinuha sa kanyang aparador, at siya ay naging isang regular sa NYFW. Ang kanyang tagapakinig ba?

1, 2, 31, 2, 3

3. @tezza

Ang paglago ni Tezza nitong nakaraang taon ay naging stratospheric. Nasa tuktok siya ng kanyang laro ngayon, at inilalagay ang kanyang sarili sa kanyang mga kapantay na may malikhaing, tulad ng editoryal na imahinasyon. Nagiging staple siya ng NYFW, ngunit tingnan natin kung ang mga tagasunod niya ay tulad ng bahagi ng kanyang negosyo.

1, 2, 31, 2, 3

4. @wethepeoplestyle

Ang New Zealander style star na si Jessie Bush ay isang OG global jet-setter, hindi nawawala ang isang fashion week moment, anuman ang lungsod. Sinusulat niya ang kanyang pagdalo sa mga palabas sa loob ng maraming taon, ngunit oras na upang malaman kung iyon ba talaga ang nakikita ng mga tagasunod ng kanyang mga tagasunod.

1, 2, 31, 2, 3

5. @alwaysjudging

Ang Courtney Trop ay isang niche fashion blogger na may isang estilo ng estilo ng avant-garde. Ang kanyang tagapakinig ay malamang na mas gusto para sa landas at nilalaman ng koleksyon kaysa sa iba pang tradisyonal na mga blogger ... Ngunit sila ba talaga?

1, 2, 31, 2, 3

Ano ang Sinasabi ng Mga Numero?

Ayon sa mga stats ng pakikipag-ugnay na aming hinila, lumilitaw na bumaba o manatiling pareho sa panahon ng fashion week. Si Danielle Bernstein ng @weworewhat ay isa lamang sa loob ng aming sample na hindi nakakita ng pagbawas, ngunit nakaranas din ng isang maliit na pag-aalsa.

Ang mga dahilan para dito ay malamang na ang kanyang mataas na octane na istilo ng istilo ng kalye ay mas kilalang sa panahon ng NYFW, at ang mga naka-style na sentimos na pag-shot ay kung ano ang sumasalamin sa kanyang mga tagasunod.

Sa katunayan, kagiliw-giliw na makita na habang ang aming nasuri na Mga Kuwento ng influencers ng Instagram ay binabaan ng mga video ng palabas sa fashion (para sa mas mabuti o mas masahol pa, depende sa kung sino ang tatanungin mo), ang nilalamang iyon ay hindi talaga nagawa sa kanilang permanenteng mga feed, kasama ang pagbubukod ng ilang mga post mula sa @alwaysjudging at @brittanyxavier. At kahit na mas kawili-wiling tandaan na ang mga post na iyon ay hindi talaga nagagawa nang mabuti - kabilang sila sa kanilang ilalim na nilalaman ng nilalaman ng linggo.

Walang sorpresa dito na ang bawat nangungunang batang babae na gumaganap ng mga post ng NYFW ay mga larawan ng mga ito, kadalasang malapit sa mga anggulo, at madalas na isama ang isang pop ng kulay. Gusto lang ng mga madla kung ano ang suot ng kanilang mga paboritong batang babae.

Bagaman dapat itong tandaan na habang ang pakikipag-ugnayan ay bumaba, ang pag-abot ay up - na natutunan namin ay direktang nakakaugnay sa dalas ng pag-post. Pinararami ng nakararami ang kanilang output ng nilalaman sa pamamagitan ng panahon ng palabas, dahil may higit na ginawa, na pinalaki ang mga impression sa pangkalahatan sa kabila ng pagbawas sa mga ito sa bawat indibidwal na post. Ligtas na ipalagay na mas mababa ang pakikipag-ugnayan dahil sa mas mataas na dami ng pag-post.

Iyon ang sinabi, ang paglago ay tila din pabagal para sa karamihan sa panahon ng NYFW. Alinman sa mga tagapakinig ay mas malamang na simulan ang pagsunod sa mga blogger sa oras na ito o hindi pa ito nai-unat. Mahirap sabihin nang may katiyakan, ngunit maaaring isaorin ang isa na ang nilalaman ay hindi sumasalamin ng marami - at kasama na rito ang nai-publish sa Mga Kwento.

Hindi kami maaaring makipag-usap sa Mga Stats ng Instagram, na kung saan ang mga aktwal na nilalaman ng fashion show na ito ng mga batang babae, ngunit maaari naming isipin na ang mga tagapakinig ay hindi tunay na nagmamalasakit sa mga litrato sa linggo ng fashion at video tulad ng regular na pamasahe. Ang nais nilang makita mula sa kanilang mga paboritong bituin ng estilo ng Insta ay mahusay na mga larawan ng kanilang mga outfits. Nakamamanghang balita para sa mga tatak.

Ang Mga Tatak

Kumuha kami ng isang halimbawa ng tatlong mga tatak na na-tag nang maraming beses sa limang mataas na pagganap ng nilalaman ng NYFW na influencers upang makita ang uri ng epekto na maaaring nila o hindi maaaring magkaroon sa kanila.

1. @boyyboutique

Si BOYY ay isang bagong high-end na tindero sa eksena na tila ginawa nitong misyon na mapansin sa buwan ng fashion. Isang pumatay ng mga Instagram influencers ang nakasuot ng ilang mga coveted na tindahan habang nag-parade sa harap ng mga litratista sa kalye. Gumana ba?

Sa paglipas ng NYFW, ang @boyyboutique account ay nagdaragdag ng higit sa 1.9K bagong mga tagasunod salamat sa lahat ng pagkakalantad ng influencer. Para sa paghahambing, ang kanilang pang-araw-araw na average ay 117 mga bagong tagasunod.

Ang @boyyboutique ay nagtipon ng isang mahusay na pangkat ng nilalaman na nabuo ng gumagamit sa NYFW, na tumulong sa kanila na maabot ang higit sa 3.4 milyong natatanging mga gumagamit ng organiko.

2. @toryburch

Ang Tory Burch ay isang mahusay na itinatag na tatak na ang fashion show ay nakakaakit ng maimpluwensyang hanay tuwing panahon. Ginagawa ng taga-disenyo ang isang punto upang ma-maximize ang pagkakataon na hype sa pamamagitan ng pagsusuot ng mga batang babae na head-to-toe. Sulit ba ang lahat?

Sa paglipas ng NYFW, ang @toryburch account ay nagdaragdag ng higit sa 10.4K bagong mga tagasunod, malinaw naman salamat sa hype na ibinigay ng mga influencer na suot ng mga item ng tatak, partikular na spiking sa paligid ng palabas nito noong ika-10 ng Pebrero, kung saan idinagdag ang account sa higit sa 3K bagong mga tagasunod. Para sa paghahambing, ang kanilang pang-araw-araw na average ay 883 mga bagong tagasunod.

Ang @toryburch na organikong pag-abot ay nasa mga tsart sa paligid ng palabas nito, salamat sa malaking bahagi sa bilang ng mga impluwensyang kapangyarihan sa pagdalo at bihis sa tatak upang mai-post ang kanilang mga hitsura sa kanilang mga channel. Tinulungan nila ito na maabot ang higit sa 30 milyong mga gumagamit sa loob ng 2 araw.

3. @zimmermann

Si Zimmermann ay isang coveted ticket sa NYFW at naging isang malaking Instagram influencer na paborito sa pamamagitan ng mga taon. Ang pagkakaroon ng paglipat mula sa high-end na kumpanya ng damit na panlangoy hanggang sa paggawa ng kumpletong mga nakahanda na mga koleksyon, ang malinaw na naiintindihan ng export ng Australia kung paano maiikot ang lipunan ng lipunan. Ang lahat ba ng influencer fanfare ay sumasalin sa mga numero sa Instagram?

Ang @zimmermann account ay nagdagdag ng higit sa 20.7K bagong mga tagasunod sa linggo, na may isang pangunahing spike sa paligid ng palabas nito noong ika-11 ng Pebrero - halos 6k mga bago sa isang solong araw. Para sa paghahambing, ang kanilang pang-araw-araw na average ay 874 bagong mga tagasunod.

Ang organikong pag-abot ng @zimmermann ay durog ito sa paligid ng ika-10 nitong palabas, salamat sa malaking bahagi sa lahat ng mga impluwensyang nagbihis sa tatak at na-tag ito sa kanilang nilalaman. Tinulungan nila ang account na maabot ang higit sa 17.4 milyong mga gumagamit sa isang araw.

Ano ang Sinasabi ng Mga Numero?

Ang pagpunta sa mga istatistika ng mga tatak na ito ay malinaw na ang pagkakaroon ng mga impluwensyang dumalo sa kanilang mga palabas at / o pagbibihis sa kanila para sa kanilang mga kaganapan ay nakakaapekto sa kanilang hype, at kasunod, ang kanilang kaugnayan. Kung wala ang pagkakalantad na iyon at ang mga tag na iyon, ang paglaki ng tagasunod at organikong pag-abot ay hindi magiging halos bilang makabuluhan, at ang tatak ay hindi ma-hyped.

Tulad ng para sa isang mas maliit, mas malabo na label tulad ng @boyyboutique, na hindi nakasuot sa isang palabas sa fashion, pagsamsam ng pagkakataon na magbihis ng mga influencers ng Instagram sa panahon ng malaki, nasuri na mga sandali tulad ng NYFW ay maaaring gumawa ng isang malaking pagkakaiba, kung para lamang sa kamalayan at katarungan. Ang diskarte na ito ay maaaring magpahiram ng instant na kredensyal at cool na kadahilanan sa isang negosyo ng burgeoning.

Ang pakikipag-ugnayan ay maaaring maging down para sa mga influencer, ngunit ang pag-abot ay dahil sa pagtaas ng dalas ng pag-post, at ang nag-iisa ay ginagawang isang matatag na pamumuhunan para sa mga tatak. Matapos suriin ang data na ito, kakaunti ang pag-aalinlangan kung dapat na dumalo sa fashion week o hindi ang mga impluwensyang Instagram. Nabubuhay tayo sa mga oras kung saan ang lahat ay lumilipas sa sosyal, at ang kanilang pagkakaroon ay malinaw na nagkakaiba.

Larawan ng header: @sandrasemburg

Nais mo bang maging isang miyembro ng DH fam? I-click ang pindutan sa ibaba upang makakuha ng isang demo!